El logotipo y el isotipo son la identidad gráfica de una empresa; su cara, su apariencia, y en buena medida, su personalidad. Generalmente forman parte de un sistema gráfico, que en su conjunto funciona reafirmando y manteniendo la integridad visual de la marca y sus elementos, lo que aporta un mayor y más rápido reconocimiento por parte del público y de los consumidores.

Los sistemas de identificación visual, no son un atributo exclusivo de las empresas; los productos o las líneas de productos también responden a estos parámetros.

La búsqueda de la síntesis gráfica de los elementos que integran una marca, no es una obsesión caprichosa; responde a una necesidad real: la de obtener mayor pregnancia visual frente a la competencia. Sin embargo, el exceso de síntesis puede resultar en ausencia de personalidad; y por lo tanto, de reconocimiento. Es ahí, en ese balance entre "datos de reconocimiento" y "síntesis de la forma" donde se evidencia la inteligencia del diseño.